流量论正在残害时尚圈 | 大牌发微博与发ins差别巨大

前些天品牌versace在ins发了一张图，是超模NatashaPoly穿着versace高定的照片，小小的惊艳了一下。

图自versace的ins

versace好适合这种骚气、妖娆又带点古典元素的样子。这张图在ins获赞20多万次，大概看了下，是这段时间点赞最高的图了。

想在微博上转一下，结果品牌官微没有这张图。

很奇怪。

很少翻品牌微博，除非要写某个品牌会去看，于是特意看了下，发现versace官微发的基本都是中外明星。

微博截屏

好在这会排第一个的是品牌创意总监Donatella Versace，不然真的很像明星穿衣类的账号。

微博截屏

当然，也不是只有明星，明星之间还是穿插了一些新品的消息，这类夹缝中的新品信息以及一些拍摄很不错的大片图容易被忽视。

而且，很多ins上质量比较高的图微博上都没有。

比如，下面这张ins有，微博没有。

这张也是ins有微博没有——

一些较为年轻化的款式，由小鲜肉模特拍的图挺好看，最主要这些款式能看出品牌在近期的一些变化，复古元素是如何做得街头化，可是这些图ins上才有。

一些比较大胆的图也是ins专属——

很喜欢这张

versace不就是应该这么性感又骚气嘛。

还有一段ins上的短视频突出了品牌logo挂件的细节，很吸引人——

这些微博通通没有。

我很喜欢的中国模特孙菲菲拍的短视频广告，居然也只是ins上有，微博没有。这也太好笑了吧，好歹她是中国模特啊。难道因为她够国际但在国内不算流量超模？

微博上放得比较多的模特是拍啥啥一样的Gigi Hadid。

排序一下，versace微博占比最大的是明星，其次是流量型超模，然后是品牌新品图，其中包括一些杂志拍摄的大片，恰好是占比很小的这部分图片水准都还不错。

图自versace官微

versace的Ins图片排序就不一样，国外明星图有，但不过半，专业模特的表现以及比较能体现品牌风格的美图很多。还有，甭指望在ins上看到中国明星，中国模特是有的，比如前面的孙菲菲，明星你想多了。

尤其ins上所有明星的图基本都符合品牌的调性，微博上的情况完全不一样，只要是个明星，图片质量多差都要放的。

我的求生欲很强，这里不放截图。

versace是个例吗？

很遗憾，不是。

自从发现这个奇特的现象之后，上周开始我就会特意去对比一下几个大牌的ins和微博的表现，许多大牌的官方微博都是明星特设，完全娱乐化，指望看到更能凸显创意、设计的东西?

你想多了。

再看下FENDI。

FENDI的微博好笑又好气。

现在的首页，90%以上是明星图，最可怕的是他们穿的都几乎一样，全部都是满满logo的款。随便截几张小图看下——

FENDI的设计真的就只是这么简单粗暴吗？

来看看FENDI的ins上有什么？

明星占比不到一半，只有走秀期间会发明星看秀的照片，大部分都是表现品牌形象和设计的图。

这种与艺术家合作的图，微博上根本没有。

这种亲子的大片，微博上也没有。

这种表现工艺细节的更是少之又少。

发现了吗？同一个品牌，在吸引不同国家的年轻网友时采用了截然不同的方式，在微博，明星几乎成了唯一的吸粉手段，在Ins上，则有很多年轻人喜欢的艺术和文化。

接下来看Dior。

我终于知道了为什么对Dior的印象这么差，设计本身确实有问题，但还有很大一部分的糟糕印象来自于Dior的微博。很不巧，每次写Dior我都会去官微和中国官网看看图片，明星的“街拍”多到令人发指，而且拍摄风格堪比四线城市的影楼。

这可是Dior哦，中国官微发那么多朋友圈糖水片风格的片子，这是什么神奇的策略。

Dior的Ins上当然也有明星，但也不过半，除了走秀的看秀嘉宾图，其他明星拍摄的大片水准都相当高，非常养眼。

非常喜欢这张

当然，Dior发在Ins上的美图微博都有，包括那些关于展览和工艺细节的视频，确实好看，可是因为明星发的实在太多了，会非常容易错过这类美图，再加上明星糖水片又多，刷的都嫌烦。

相比Dior的微博，Dior的公号才叫诡异，字号、行间距都不调整，打开时的界面堪称“狂野”，而且每次稿件简单至极，超过两百个字算多，粗暴得不可思议，从没见过这样的大牌公号。对比Gucci和Prada的公号，差距大到惊奇。

截个图你们随便看下，每个字都认识，但看了了无生趣。

Dior公号截屏

还有很多大牌都是如此，微博与ins上整体审美呈现非常大的差距，基本上，你会误以为中国的社交媒体被娱乐圈“绑架”了，原本时尚是关乎设计、艺术的东西，甚至关于社会消费心理，但是，这些品牌的微博看起来几乎就剩下明星穿衣指南这一种功能。

别人在说工艺，他在说明星，别人在说设计，他在说明星，别人在说艺术， 他在说明星，别人在说文化，他还是在说明星。

rick owens的Ins

可能有人要说了，中国网友就喜欢看这个，或者说微博网友就看明星。

根本就是谬论。

中国年轻人其实兴趣爱好很广，微博上专业向的东西非常非常多，包括我喜欢的一些艺术家、设计师都会发一些作品或者灵感图，只是他们的流量不如明星有那么漂亮的数据，可是影响力不应该由单一的数据去做唯一的标准。

最无语的就是，一旦涉及明星图片质量就会下降很多，不是说不要看明星，拍得好看的符合品牌气质的没有谁拒绝，陈漫拍的易烊千玺，张家诚拍的惠英红好看到炸。

这张好看

既然要讨部分明星的流量便宜，那就得拿出点时尚行业的真本事来，服装、造型、摄影都得加分才行，又讨便宜又在时尚行业的本质工作上省力，真是拉低品牌水准。

好，我们来看看时尚品牌在国外社交媒体上是什么样子的。

很喜欢看一些小众品牌的ins，比如rodarte。

有段时间，rodarte会转发其他账号如billetdoux.jpg、inspinartion用经典油画与品牌款式做的拼接图。

还有芭比娃娃穿着rodarte的美图——

明星图也有，比如娜塔莉·波特曼上杂志的图，拍得就特别好看。

这些都不属于多么先锋的审美，都是大众能接受的，比较多元化。

审美上比较小众的rick owens的Ins，非常有艺术感，大多都是与设计、主题相关的灵感与影像，几乎没有明星。

还有被超多网友恶评的celine，没有一张明星照片，全部都是摄影，应该是Hedi Slimane拍摄的，抛开其他不谈，片子好看。

也有品牌的官微做得挺好的，我比较喜欢的是PRADA，囊括了很多方面，艺术展、话题、明星都有。而且看转发、留言数据都满真实的，不像那个谁，一眼假。

Gucci的微博用明星资源就用得很好，拍摄的视频水平都在线，至少与品牌风格一致，包括倪妮给品牌拍的广告效果都不错。

想想，为什么那么多大牌会区别对待中国网友和外国网友？

把中国网友看扁了是一方面，另一方面我们自身也有锅吧，一到涉及明星的部分就热闹非凡，久而久之品牌依赖这些数据，虚假繁荣看久了怕是自己都信了。同时，给品牌的印象变成，中国网友就喜欢这些东西，投其所好是最便利的方式，什么引导和品牌精神，既需要足够专业又不见得出好看的数据，那还不如拿明星来“糊弄”一把，至于那些真正代表先进时尚设计的东西，这些人看不看也不重要了，反正看不懂。

是这个逻辑吧？

真的别把明星的作用想象得过大，时尚品牌的核心不是明星穿衣指南，天天搞娱乐圈的那套实在没意思，还是让时尚回归时尚本身吧。

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